Sports Business Highlights #3 2025: La Messimanía se apodera de Lima y un nuevo fracaso de una Sub 20 que sí importa
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⚽💲La enorme expectativa que ha generado la llegada de Lionel Messi con el Inter Miami para jugar con Universitario un partido de exhibición esta noche en el estadio Monumental y que las entradas estén casi agotadas a pesar del alto costo, es una muestra de la pasión que existe por el fútbol en el Perú, pero también es un reflejo de la necesidad que existe por ver espectáculos deportivos de primer nivel. Ese espacio estuvo cubierto en el corazón del fan la última década por una selección peruana que logró clasificar al Mundial del 2018, después de 36 años, y que peleó el repechaje al Mundial de Qatar. La decepcionante participación de la “Bicolor” en este proceso y las consecutivas eliminaciones en primera fase de la Copa Libertadores (esperemos este año cambie la historia y un equipo peruano pueda clasificar a la segunda fase tras 12 años) han dejado al fan del fútbol ahogado en derrotas los últimos tiempos. Ver a Messi, Busquets o Luisito Suárez enfrentarse a un club peruano es, al menos, un bálsamo, entre tanta decepción futbolera internacional.
La noche del martes arribó a Lima la delegación del Inter Miami, con su estrella Lionel Messi a la cabeza para enfrentar a Universitario en el denominado “Duelo Apuesta Total”. De acuerdo, a los organizadores, el Estadio Monumental, estará totalmente lleno. Los fans habrían respondido a pesar del elevado precio de las entradas. El partido será transmitido por Gol Perú y Latina en el Perú y a través de Apple TV para todo el mundo. Hay una gran expectativa para ver los shows de presentación de los equipos y especialmente del mediotiempo, que tendrá como atractivo especial a la dupla de cumbia argentina La T y la M.
Si quieres saber más sobre el impacto deportivo y financiero de la llegada de Lionel Messi al Inter Miami y la MLS no te pierdas este video que preparé para mi canal de YouTube.
La llegada de Messi a Lima se da en un contexto de incertidumbre en el fútbol peruano por la preocupante campaña de la selección sub 20 en el Sudamericano de Venezuela. Perú perdió sus primeros tres partidos contra Paraguay (1-2), Venezuela (0-4) y Chile (2-3) y quedó eliminado, hoy jugará su último partido ante Uruguay. El cierre de esta participación también significa el final de la era “Chemo” del Solar como Jefe de la Unidad Técnica de Menores de la FPF. Su partida de la Videna y la aceptación de una propuesta de parte de la UCV de Trujillo tiene otros motivos, que analizamos en este último reporte en video de Sports Business🎥👇
👀⚽El Club Universitario de Deportes suma a un nuevo patrocinador para toda la temporada 2025: el Grupo Caferma, con su producto Fos-Hepan. Como parte de la alianza, la marca tendrá un lugar destacado en las mangas delanteras del primer equipo.
📉Los kits de fútbol de Le Coq Sportif están a punto de convertirse en parte de la historia, ya que la emblemática empresa francesa se ha declarado en bancarrota y planea cesar la producción de sus actuales líneas de equipamiento deportivo. Durante décadas, la marca ha sido un símbolo icónico en el mundo del fútbol, vistiendo a equipos y atletas de renombre. Sin embargo, los recientes problemas financieros han puesto en riesgo su continuidad, dejando un futuro incierto para una firma que marcó una era en el deporte y la moda.
👀📉DAZN continúa en números rojos, con una pérdida operativa de $830 millones en 2023 y un déficit total de $1,400 millones. Aunque ha reducido costos y aumentado las tarifas para suscriptores, los elevados gastos en derechos deportivos, que alcanzaron $3,100 millones, han dificultado su rentabilidad. Con compromisos futuros de $9,300 millones y un enfoque en derechos premium, la plataforma busca posicionarse como el "Spotify del deporte", respaldada por una nueva inversión proveniente de Arabia Saudita.
✍️⚽💰El Chelsea femenino anunció el fichaje de la defensora estadounidense Naomi Girma, convirtiéndola en el traspaso más caro en la historia del fútbol femenino. El club inglés pagó 1,1 millones de dólares al San Diego Wave, superando el récord de 862.000 dólares establecido en 2024 por Racheal Kundananji. A sus 24 años, Girma se convierte en la primera jugadora en alcanzar un traspaso millonario en esta categoría.
👀🏈El Super Bowl, programada para el 9 de febrero, es uno de los eventos publicitarios más caros del mundo, con un costo estimado de más 7 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos. Sin embargo, ese presupuesto puede designarse a otras estrategias que generen mayor impacto. A continuación algunas opciones efectivas:
👕 Patrocinio en mangas de camisetas: Patrocinar la manga de las camisetas de un equipo de las principales ligas de Europa ( Premier League, LaLiga, Serie A, Bundesliga o Ligue 1). Esto asegura una exposición constante durante toda la temporada, ya que los equipos participan en diversas competenciones, como la UEFA Champions League, alcanzando audiencias globales.
🏎️Patrocinio en la Fórmula 1: Convertirse en patrocinador de nivel medio en un equipo de la Fórmula 1. Incluye la posibilidad de tener tu marca en la indumentario de los pilotos y el equipo técnico, además de acceso a activaciones durante los Grandes Premios en todo el mundo.
🎾 Patrocinio de un Grand Slam de tenis: Invertir en un toreno como Wimbledon, el Us Open, Roland Garros o el Australia Open te vincula a eventos de gran prestigio que atraen audiencias globales y de alto poder adquisitivo. Estos torneos cuentan con múltiples días de cobertura en medios, lo cual permite lograr una conexión aún mayor con los fans.
🇺🇸Patrocinio en una federación olímpica en EE.UU: Incluye apoyar a los atletas en su preparación para los Juegos Olímpicos, vincular tu marca a valores como el esfuerzo y la excelencia, y recibir exposición en competencias nacionales e internacionales.
⚽Patrocinio individual de futbolistas: Asociarte con cualquier jugador del mundo, asegura la aparición de tu marca en sus redes sociales, campañas publicitarias, eventos y entrevistas, logrando una conexión directa con sus millones de seguidores.
🏃♂️Apoyo a atletas olímpicos: Puedes patrocinar a más de 100 atletas olímpicos, diversificando tu impacto en diferentes disciplinas y regiones.
🏟️Derechos de nombre de estadios (Naming sponsor): Podrías obtener los derechos de nombre de un estadio de fútbol en Sudamérica, lo que asegura una exposición constante durante partidos, conciertos y otros eventos.
🎮Patrocinio en Esports: Convertirte en el patrocinador principal de un equipo de deportes electrónicos te posiciona en un sector en crecimiento constante. Los esports atraen a millones de espectadores en plataformas como Twitch, Kick o YouTube, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
📽️ Integración de marca en películas: Incluye colocación de productos, menciones o incluso formar parte de la narrativa, asegurando una exposición sostenida y emocional a través del cine, que sigue siendo una de las formas de entretenimiento más influyentes.
Fuente: Ricardo Fort
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