¿Por qué crear un curso de Marketing Deportivo para TODOS?

De la misma manera que el contenido deportivo se democratizó con el entorno digital, la educación en el deporte está siguiendo el mismo camino. Pero hay una historia detrás.

👔⚽En el año 2002 viajé a Buenos Aires para estudiar la carrera de periodismo deportivo en la Escuela Superior de Ciencias Deportivas, la de Niembro y Araujo. Mi sueño a los 20 años era convertirme en uno de esos periodistas que aparecían en el canal Fox Sports de la parrilla de Cable Mágico, en esas épocas donde el Internet era en gran parte Web1 (sólo textos y fotos) y el cable era la única señal que nos conectaba con el mundo. Podía ver todo el día Fox Sports Noticias, incluso durmiendo, me quedaba con la TV prendida, analizando la soltura y la seguridad con la que los conductores presentaban las noticias deportivas y la precisión de los reporteros en informar desde los entrenamientos y estadios, los últimos detalles del fútbol argentino.

Me enteré, además, que los periodistas deportivos argentinos (que veía en Fox Sports) como Martín Liberman, Sebastián Vignolo, Fernando Pacini, Gustavo López, Fernando Carlos, Walter Queijeiro, entre otros, habían pasado por esas aulas de la calle Suipacha 7 en microcentro de BsAs. Que tendría como profesor de radio deportiva a Walter Nelson… mi relator favorito… ese qué decía: “Lo digo… o no lo digo… ¡Listo el pollo, pelada la gallina, partido liquidado!, cuando relataba en TyC Sports los partidos de la Primera División del fútbol argentino junto a Alejandro Fabbri, un comentarista de lujo.

Tras vender mi auto (Un WO Gol negro del 97), recoger la documentación que acreditaba mis cinco ciclos culminados en Comunicaciones en la Universidad de Lima, el apoyo económico de mis padres, y aprovechando que había reventado el corralito y el dólar estaba más fuerte que nunca, hice mis maletas, para cumplir este sueño y enrumbé a esta hermosa ciudad por primera vez, en un vuelo de AeroContinente, que salió con unas horas de retraso, para variar.

Me alojé los primeros meses en una pensión de estudiantes ubicada en Belgrano, un lindo barrio residencial, ubicado en la zona norte de Buenos Aires. De ahí tomaba la línea E del Subterráneo todos los días para ir a la escuela. En el camino a la estación pasaba cada mañana por el quiosco de la cuadra y compraba el Clarín y el Diario Olé, para leerlos en la ida y la vuelta a casa. La costumbre de devorarme las secciones deportivas de los diarios las había heredado de mi padre, que por su trabajo en la Fuerza Aérea, traía a casa todos los días, las ediciones de El Comercio, La República, Expreso y Gestión, y los jueves, Caretas.

Bueno, en uno de esos viajes en Subte, vi una aviso en el Diario Olé que me llamó muchísimo la atención, que decía lo siguiente: “CURSO DE MARKETING DEPORTIVO”. La Universidad de Palermo había lanzado un Diploma en Marketing Deportivo. Yo, por primera vez, escuchaba estas dos palabras juntas. Había llevado con cierta fascinación el curso de Fundamentos de Marketing en la de Lima. Entendía, como cualquier estudiante, lo básico, la importancia del posicionamiento y la imagen de una marca, las 4Ps del marketing… pero que estos conceptos, que se mezclen con el deporte, era algo que me dio demasiadas vueltas por la cabeza, a tal punto, que después de clases me fui directamente a la Universidad de Palermo a averiguar más del curso, en el que finalmente terminé anotado.

El profesor de ese curso de Marketing Deportivo fue Maximiliano Postigo, hoy representante del Banco de la Nación de Argentina en China. Eran épocas donde el Manchester United ganaba todo dentro y fuera de la cancha y junto a él pude conocer un mundo de oportunidades en el negocio del deporte que para mí en ese momento eran totalmente nuevas.

Entender qué eran los derechos audiovisuales y cómo se comercializaban, todas las variantes del patrocinio deportivo, el ticketing, la creación de productos oficiales de un club y más. De pronto, algo cambió. El sueño de ser periodista deportivo, se mantuvo, pero solo una clase, había generado un gran cambio en mi perspectiva profesional en la industria del deporte. Fue así, como, para el trabajo final del curso, presenté como proyecto Plus Deportiva, que terminó convirtiéndose en la primera agencia de marketing deportivo del Perú el 2004. Una agencia que veinte años después, sigue en funcionamiento y que ha trabajado proyectos con grandes empresas como Movistar, Backus, AJE, entre otras.

Llegando a Lima y después, de colaborar en la final de la Copa Sudamericana River Plate vs. Cienciano, para CMD, (incluso fui reportero de cancha en la transmisión del partido del Monumental de River que acabó 3 a 3), fui contratado por el canal como talento para conducir el programa “Show de Goles” y participar como comentarista en las transmisiones. En paralelo buscaba seguir creciendo con la agencia en años donde el concepto de marketing deportivo era totalmente nuevo en el Perú. Nuestra primera, gran cuenta, recuerdo, fue Backus, con quien trabajamos primero la “Copa Cristal Interempresas”, luego, con Cusqueña, de la mano de Pablo Fernández, un ejecutivo que cambió la mirada en la gestión del marketing deportivo en el Perú. Con Pablo desarrollamos el Circuito Nacional de Tenis con la Federación Peruana de Tenis y proyectos tan disruptivos como el Cusqueña Beach Tennis en el balneario de Asia, también junto a Pablo Arraya, referente del tenis peruano.

Años, después, el 2015, junto a ISIL desarrollamos el primer Diplomado en Marketing Deportivo del Perú, que tuve la oportunidad de liderar, y a lo largo de estos años he podido ayudar a distintas instituciones educativas a crear sus programas de gestión deportiva y participar de conferencias en el Perú y el extranjero. Me llena de orgullo que en esa primera promoción de ISIL estuvo como alumna Mayra Vega, que terminó trabajando durante siete años en el área de Marketing y Patrocinios de la Universidad Católica de Chile. Una de las más capas hoy en el Perú en este rubro.

Me da mucha felicidad también que por Plus Deportiva, pasaron profesionales, en el inicio de sus carreras, que hoy han logrado destacar en el extranjero como el talentoso Alejandro Mazzi, hasta hace poco Marketing Manager en el Atlético Nacional de Medellín, uno de los grandes clubes del fútbol colombiano, o el crack de Edgar Erazo, que ha pasado por el Millwall Football Club de Inglaterra y que actualmente ocupa un cargo gerencial en la prestigiosa agencia de entretenimiento y deportes, Wasserman.

Hace poco tuve la oportunidad de hacerle un podcast increíble a Alejandro Mazzi🎥👇

Es decir, un curso o una buena mentoría puede cambiarlo todo o al menos abrirte la mente a nuevos caminos profesionales. Y si hay algo que a mí me gusta hacer es enseñar. Primero, porque me obliga a investigar, algo que he aprendido en mi carrera periodística, y dictar una clase, no se diferencia mucho a hacer un programa de TV en vivo o hacer un video de YouTube. Uno debe buscar siempre cosas que te hagan feliz. Y a mí me hace feliz enseñar. La pandemia hizo además, que nos acostumbremos a las clases online, lo que facilita el acceso de alumnos desde cualquier parte del país o del mundo.

Es así, como he podido formar parte de los staffs de docentes de programas de post grado de universidades de España como The Core Entertainment School, la más importante de entretenimiento en habla hispana o IEBS, líder en educación online. Asimismo, formo parte del claustro de la Maestría de Gestión Deportiva de la Universidad Internacional del Ecuador y en el Perú enseño en la carrera de Administración y Negocios del Deporte de la UPC y en la Diplomatura en Gestión Deportiva de la PUCP.

Enseñando en el aula de la UIDE en Quito a alumnos ecuatorianos.

Ahora, respondiendo la pregunta del título de este post: ¿Por qué crear un curso de marketing deportivo para TODOS?

Desde que empecé a crear contenido de negocios deportivos de manera sostenida en todas las redes sociales, webinars, videos de YouTube, etc. Este Newsletter con más de 8,500 personas suscritas es prueba de ello, he recibido decenas de mensajes, de gente muy interesada en profundizar sobre el Marketing Deportivo. Porque tienen un proyecto deportivo en mente o porque tienen un emprendimiento deportivo que quieren potenciar. Yo enseño cursos parecidos en distintas universidades y la única manera de tener acceso a a una clase era estando inscrito a la carrera o a una diplomatura, que implica tiempo e inversión. Pero no todos tienen el tiempo ni la edad de estudiar una carrera de cinco años, ni el dinero para estudiar una diplomatura completa. Estudiar una carrera o una diplomatura especializada es algo que les recomiendo definitivamente. Hay diversas opciones en el mercado, todas muy recomendables. Seguramente este es el curso que les abrirá les generará “el bichito” para estudiar un curso más profundo en el futuro.

¿Pero qué pasa si no tienen el dinero o el tiempo? Es por eso que decidí crear este curso introductorio de Marketing Deportivo y Sportainment. Agregué el concepto de “Sportainment”, porque hoy no podemos dejar de lado que el deporte es una subcategoría de la industria del entretenimiento y que estamos viviendo una era donde el ecosistema del deporte se ha transformado y digitalizado.

Este es un curso de sólo dos semanas y un evento final. Para que en dos semanas, 4 sesiones online de 3 horas y un evento final de conversatorios y networking, todo aquel que esté interesado en conocer de manera introductoria este rubro de la industria del deporte, pueda hacerlo. ¡Atención al anuncio del evento final que va a estar increíble y reunirá a los profesionales más destacados de la industria!

De la misma manera que el contenido deportivo se ha democratizado, hoy no tienes que estar suscrito al cable para estar enterado de las últimas informaciones deportivas, la educación también se ha democratizado. Es por eso que este curso tiene un precio, más que accesible de S/ 349 en PRE VENTA.

Pero para darle mayor relevancia a la Certificación en Marketing Deportivo y Sportainment, busqué el respaldo de la Asociación Peruana de Marketing Deportivo, una organización, que con orgullo me uní el año pasado y he encontrado grandes profesionales, mejores personas, tan apasionadas al marketing deportivo como yo. Agradezco infinitamente a Rodrigo Albán y Eduardo Flores, presidente y vicepresidente de la APEMD, respectivamente, por su valioso apoyo y creer en el proyecto.

Todos los que lleven el curso no sólo recibirán un certificado de la APEMD, sino que además, serán automáticamente miembros por todo el 2025 como Sport Players, para que disfruten de todos los beneficios de eventos presenciales y online, networking, visitas a instalaciones deportivas y más. Se los recomiendo de verdad. Si tu negocio es el deporte o aspiras trabajar en él, ser parte de esta organización será un gran impulso para todos tus proyectos.

Acá te dejo un video con todos los beneficios de ser un SPORT PLAYER de la Asociación Peruana de Marketing Deportivo 🎥👇

Les cuento además, que los últimos fines de semana, me dedico a investigar intensamente, los casos y ejemplos más relevantes del marketing deportivo y el sportainment en la actualidad para revisarlo juntos en el curso. El caso de Lionel Messi y el impacto mediático y económico de su llegada al Inter Miami es clave para entender la figura de una Súper Estrella para crear un “Blockbuster” o el fenómeno creado por Claro Sports a través de sus transmisiones en YouTube de París 2024, de poner libre el contenido para Latam, me parecen imprescindibles en el análisis.

Gracias por haber leído este post, quizá un poco más largo de lo normal. Será un gusto conocernos personalmente en clases. Acá les dejo toda la información que necesitan para estar inscritos en la Certificación. Un abrazo de gol. 👽⚽🏀🏈🎾

⚽🎾Certificación en Marketing Deportivo y Sportainment con Luis Carrillo Pinto y la Asociación Peruana de Marketing Deportivo. ¡Empieza tu carrera en la Industria de la Pasión!

Incluye:

✅4 clases online de 12 horas con Luis Carrillo Pinto

✅Aula virtual con contenido

✅Evento presencial el sábado 7 de diciembre con conferencias y entrega de diplomas

✅Conviértete automáticamente en Sport Player de la Asociación Peruana de Marketing Deportivo por todo el 2025. ¡Haz networking con otros apasionados por el deporte como tú! 

🎁🏆¡Por tu inscripción recibe un pack de bienvenida que será entregado en el evento final!

 🔏¡CUPOS LIMITADOS!

🔜INICIO DE CLASES: martes 26 de noviembre

Más información ➡️ http://cutt.ly/WeY8vvLZ

Reserva tu cupo 📲 http://cutt.ly/veY8xpTZ